業界研究〜広告代理店編〜　（事業モデル・大手企業）

はじめに

私たちがよく見る広告。それを作成しているのは大半が広告代理店です。激務で有名ですが、華やかな業界なので就活生から高い人気を得ています。今回は広告代理店をピックアップします。

事業モデル

利益は大きく二軸から構成されている。

1.報酬・・・報酬の内約は、広告の企画と制作料で構成されている

2.取引手数料・・・広告主とメディアの仲介手数料、この部分の収益は三大広告代理店（電通・博報堂・ADK）によって大半占められている

1.電通

参照：http://www.dentsu.co.jp/

電通ってどんな会社？

・広告業界で一位の売上高、2兆3000億円（2014年度連結決算）

・2013年3月に英広告大手のイージスグループを約4090億円で買収。世界に目を向けている

・ＴＶ等のメディアの広告枠をかなりの数保有

2.博報堂

参照：http://www.hakuhodo.co.jp/、http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%9A%E5%A0%B1%E5%A0%82

博報堂ってどんな会社？

・二大広告代理店である電通と博報堂を合わせて、「電博」と総称されている

・過去にはマッキャンエリクソンと業務提携を行っていたが、現在は、オムニコム系列のTBWAと共同出資し、TBWA/Hakuhodoを東京に設立

・電通を抜けるかが勝負どころ

3.アサツー ディ・ケイ

参照：https://www.adk.jp/

アサツー ディ・ケイってどんな会社？

・年間売上高ベースで、国内広告業界第3位

・世界4大広告代理店グループ(メガエージェンシー)の1つであるWPPグループと資本・業務提携関係にあり、中華人民共和国の新華通信社と業務提携

・アニメーションの制作に強み（ドラえもんやクレヨンしんちゃんなど）

まとめ

どうでしたか？広告業界は人気があって仕事内容もクリエイティブでとても楽しそうです。

アイデア力や、企画力に自信がある人はぜひ受けてみてはどうでしょうか。